Конец 90-х
Любой интернет-проект с амбициозной презентацией и словом «e-» в названии получал миллионы, не имея ни прибыли, ни внятной бизнес-модели — достаточно было простого сайта, лучше с анимированным gif-ом и счётчиком посещений.

Но когда хайп спал и акции Pets.com ушли на корм хомякам, мы не остались с пустыми руками. В погоне за «цифровым золотом» были проложены сотни тысяч километров оптоволоконных сетей.

Это дало мощнейший толчок компаниям, которые производят оптическое волокно — Corning, Alcatel, Sumitomo Electric. И, что важнее, появились сотни новых интернет-провайдеров.

Для тех, кто постарше: вы же помните модемы, которые отключали домашний телефон, когда кто-то звонил бабушке? Или покупные карточки на 1 час интернета по цене хорошего обеда?
А как ходили в интернетклубы, где в душной комнате за 20 рублей в час можно было постучать по клавиатуре в ICQ и скачать одну песню за полчаса? Это было убого, медленно, но именно тогда закладывалась инфраструктура, без которой мы бы сейчас смотрели YouTube Rutube с разрешением 144p, если бы он вообще появился раньше 2020 года.

Спасибо, жадные венчурные капиталисты, хоть что-то полезное сделали, кроме того, что разорили тысячи наивных стартаперов.

В начале 80х каждый, кто умел держать паяльник и рисовать пиксельного утконоса, считал своим долгом выпустить видеоигру.

Полки магазинов ломились от бесконечных копий слабых тайм-киллеров — шлака, который даже даром брать не хотелось. Это привело к полному кризису доверия и многомиллионным убыткам.
Десятки студий обанкротились, включая таких гигантов, как Atari, которая закопала миллионы непроданных картриджей с E.T. в пустыне Нью-Мексико (да, это не метафора). Потребители плевались, инвесторы рыдали, рынок Северной Америки рухнул на 97% за два года.
Но этот хаос вынудил индустрию сместиться в сторону ПК (персональных компьютеров), а главное — создать жёсткие стандарты качества и системы цифровой дистрибуции.

Без того бардака мы бы не знали ни STEAM, ни PlayStation Store, ни Xbox Marketplace. Не было бы ни AAA-блокбастеров с бюджетами под сотню миллионов долларов, ни индипроектов, которые собирают миллионы скачиваний, сделанных буквально на коленке.

В начале 20х
радио зарабатывало исключительно на продаже приёмников. Казалось, это вечное «золотое дно» — каждый дом обзаводится ящиком с музыкой и голосом президента.
Но в 1922 году AT&T запустила модель «toll broadcasting» — продажу рекламных блоков. Рекламодателей на всех не хватало, акции радиостанций взлетали до небес и так же эффектно рухнули.
Однако именно тогда родилась коммерческая реклама в том виде, в котором мы её знаем сейчас — навязчивая, громкая и вездесущая. И на радио, и на YouTube Rutube, и в любом блоге.

- Спасибо, конечно, но лучше бы оставили просто музыку.

А теперь посмотрите на радио сегодня. Оно доживает свой век медленно и агонизирующе, как мамонт в битумном озере.
Молодёжь вообще не знает, на какой частоте «Европа Плюс» — потому что у них есть Яндекс Музыка, Spotify и Apple Music. Эти сервисы создают плейлисты по желанию пользователя, без тупых ведущих, без «песни по заявкам» и без рекламы прокладок каждые 15 минут.

Менеджеры радиостанций сейчас готовы давать скидки в 80% только бы у них заказали рекламу, потому что слушатели утекают как песок сквозь пальцы.

-Спасибо радио за то, что оно породило модель, которую теперь же и похоронило.

Предсказывать будущее на 10–15 лет вперёд — занятие неблагодарное, особенно когда нейросеть каждую неделю учится писать стихи про грустного сеньора помидора. Но кое-какие контуры уже просматриваются. Главный подарок, который мы уже получим, когда пузырь окончательно схлопнется, — это тотальная автоматизация работы с данными. И вот тут начинается настоящая ирония для всех, кто продавал «уникальный аналитический подход».

Раньше, чтобы обработать большие объёмы данных, требовались аналитики с горящими глазами и кучей кофе. Они тратили дни или недели: выгружали CSV-файлы, сводили таблицы, рисовали графики в Excel, потом перерисовывали в Tableau, потом спорили с маркетологами, почему цифры не бьются. Отчёты с десятками графиков и выводами «мы пока не уверены, но тренд есть» уходили в стол. А затем бедный руководитель ломал себе голову, пытаясь найти слабые места в продажах.

Теперь — простите, апологеты ручной аналитики — загружаем данные в LLM или AI-агента, пишем промт на полстраницы, идём делать чай или кофе (или сразу двойной эспрессо, если торопитесь). Возвращаемся — и получаем не просто сырые цифры, а готовый анализ. Можно попросить найти слабые точки продаж или выделить лучшего продажника. Можно рассчитать LTV с учётом цикла сделки, начиная с первого касания, учитывая данные сквозной аналитики. Далее — высчитать итоговую стоимость сделки и реальный цикл с учётом новой ситуации на рынке, который поменялся уже три раза за время, пока вы читали этот абзац. Пьём кофе или чай. Получаем ответ, который не только понятен, но и подсказывает, что делать дальше. И никаких танцев с бубном вокруг дашбордов.

Это, конечно, удар
по рынку «аналитиков-перекладывателей». Но для бизнеса — золотое дно. Теперь интернет маркетинг Краснодар или любое другое продвижение может быть построено не на интуиции и гадании на кофейной гуще, а на реальных, быстро полученных данных. Интернет маркетинговое агентство, которое не использует AI для анализа, — всё равно что таксист с картой 2005 года. Поэтому, когда вам предлагают услуги профессионального b2b маркетолога, уточните, умеет ли он загружать CSV в GPT или он всё ещё делает своды вручную «для надёжности».

Услуги маркетолога теперь включают не только креатив, но и умение формулировать промты.
Продвижение бизнеса без AI-аналитики становится неоправданно дорогим удовольствием. А интернет реклама Краснодаре, настроенная на основе умных моделей, будет работать лучше, чем та, которую оптимизировали «на глаз» неделю.

Да, многие старые школы маркетинга в панике. И это прекрасно.

Главная проблема, которую пузырь ИИ нам уже подарил, — интернет стремительно превращается в гигантскую свалку контента. По данным NewsGuard, к середине 2025 года количество ИИ-генерируемых новостных сайтов достигло почти 1 300 на 16 языках.
Ещё более масштабная картина: с июня 2024 по май 2025 года количество подозрительных доменов выросло с 17 тысяч до 108 тысяч, из которых 97 тысяч — AIdriven content farms. Свыше половины всех новых статей в 2025 году, по оценкам, были созданы нейросетями.
Скажем спасибо ИИ-фабрикам контента. Цена вопроса — зарплата хорошего SMM-менеджера, а на выходе — соцсети, блоги и Дзен, забитые однотипными текстами про «10 способов завязать шнурки». И парадокс: контента становится всё больше, а найти в нём что-то реально полезное без помощи умного AIагента становится практически невозможно.

Пожиратели собственного дерьма, как это называли классики.

Творческие профессии получают мощнейший удар. Специалисты, зарабатывавшие на жизнь ретушью или графикой, в ужасе — сегодня любую картинку можно сгенерировать за копейки, а не за недели работы дизайнера-художника.
Исследование Revealera и Bloomberry показало: вакансий для компьютерных графиков в 2025 году стало меньше на 32,7%, для писателей и фотографов — на 27,9%. При этом 80% креаторов в маркетинге и рекламе уже используют генеративный ИИ.
Фотографы нервно курят в сторонке — провести профессиональную фотосессию на Килиманджаро теперь можно, не выходя из гостиной. Просто напиши «вид на Килиманджаро, рассвет, 8K, профессиональный свет». И будет вам счастье. Или не будет, но выглядит красиво.

С видео пока всё сложнее, но первые ласточки уже прилетели: девять из 100 самых быстрорастущих каналов YouTube в 2025 году использовали AI-контент — от зомби-футбола до мыльных опер с котами. А там, глядишь, и до полнометражных фильмов, созданных по собственному сценарию, рукой подать.

И тогда киноиндустрия наконец-то поймёт, что чувствовали продавцы компакт-дисков в 2005-м.

Я с нетерпением жду наследия, которое ИИ нам оставит. Искренне надеюсь, что это будет не восстание машин (хотя кто знает — энтузиасты из числа любителей prompt engineering уже сейчас ведут себя так, будто Skynet — это крутой стартап, а не конец человечества).

Продвижение бизнеса в 2026 году окончательно перестаёт быть набором разрозненных инструментов: контекстная реклама, SEO и CRM больше не работают по отдельности.

Это значит, что услуги профессионального b2b маркетолога будут строиться вокруг комплексного анализа, а не слепой веры в очередной «убийца всех стратегий». Пока же рынок продолжает лихорадить. Как справедливо заметили в Bank of America, «ИИ-индекс» с 2020 года вырос на 593%, что уже превышает энтузиазм времён железнодорожной мании XIX века. Верим в единорогов и светлое будущее.

А после ИИ нас, говорят, ждут наниты-репликанты, которые из энергии будут создавать любую материю.
Только не вздумайте инвестировать в это на стадии pre-seed.